El poder de una marca está en su capacidad de influir en el comportamiento de compra del cliente. Una marca correctamente posicionada no se vende, es escogida por el cliente sobre sus competidores. Por lo tanto, una marca es el activo intangible más valioso de una empresa, y en muchos casos, se convierte en una garantía de calidad de un producto o servicio. El branding engloba todo el proceso de crear y desarrollar una marca, y tiene como objetivo principal conseguir ventas de manera eficaz. Es así que, es posible utilizar el nombre de un producto o de una empresa como una herramienta para lograr un mejor posicionamiento en la mente del consumidor. El branding se encarga de hacer que un producto o una empresa sean recordados con claridad, y más allá de eso, que sean preferidos sobre los demás. Una buena marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor, el branding resulta esencial en la búsqueda de notoriedad. Los consumidores prefieren hacer fila en un restau